Page 54 - 《橡塑技术与装备》2025年11期

橡塑技术与装备
HINA R&P TECHNOLOGY AND EQUIPMENT

的权威，即保持与原文意图的一致性，并寻求能与原 了更深的含义。“ 固 ” 寓意强大稳定，与橡胶制品及
文材料产生共鸣的等效表达。功能翻译学派认为译者 轮胎的性能相契合 ； “ 特 ” 和 “ 异 ” 则体现出专业性，
应秉持两种忠诚 ：对原文发出者的忠诚和对原文接受 表示其轮胎具有卓越的品质。中国人偏爱富有内涵名
者的忠诚。作为原文与译文的桥梁，译者需对双方都 字，“ 固特异 ” 不仅与英文发音保持一致，其汉字又
保持忠实并承担责任，在翻译过程中，既不可忽视原 在汉文化中更是增添了美好之意，迎合了中国消费者
作者，也不能忽略译文读者。 的喜好。

2 个案分析
以功能翻译理论为指导，文章从企业名称和专业
术语两个维度，进一步分析和探讨功能翻译理论在橡 图 2 固特异 /Goodyear Tire （来源官网）
胶行业的应用。 如图 3，大陆轮胎（Continental Tire）是德国最
2.1 企业名称 大的轮胎企业，英文原意是 “ 大陆 ”，所以很多场合
基于功能翻译理论的原理，结合橡胶行业实际的 集团名字被译为大陆集团，然而在提及轮胎品牌时，
案例，作者从企业名称和专业术语两个维度，做进一 我们更倾向于使用 “ 马牌 ”。仔细观察其公司 Logo，
步的分析和探讨。橡胶行业中，轮胎是最典型的橡胶 会发现其中有一匹马的图案，在汉文化中 “ 马牌 ” 自
制品，日常生活随处可见 ；作者选取了头部的国际轮 古以来就与人们的出行息息相关，而且马也有着很美
胎品牌和橡胶机械生厂商的案例，国际轮胎品牌在中 好的寓意，比如 “ 千里马 ”，“ 马到成功 ” 等，所以采
国市场的识别度较高，其企业名称或者品牌的翻译和 用 “ 马牌 ” 这个翻译，这个品牌被赋予了更多美好的
发展具有一定的代表性 ；轮胎生厂离不开橡胶机械， 寓意，更利于其品牌的推广。
论文选取了著名的橡胶机械生产商的案例。
首先，以日本普利司通、美国固特异、德国马牌
为例，运用功能翻译理论，对三大国际轮胎巨头的品
牌翻译进行研究。
如图 1，普利司通轮胎（Bridgestone Tire）由石
图 3 马牌 /Continental Tire （来源官网）
桥正二郎（Shojiro Ishibashi）在日本福岛市创立。其
英文名 “Bridgestone” 直译自姓氏 “ 石桥 ”，但中文译 轮胎的生产离不开橡胶机械，我们结合功能翻译
理论，以软控，费舍尔，HF 三家世界知名橡胶机械制
名 “ 普利司通 ” 通过音译，并兼顾汉字的积极寓意（如
“ 普利 ”“ 通 ”），更符合品牌国际化传播需求。最初， 造商企业名称为例，做进一步的分析和探讨。
普利司通在中国也被译为 ‘ 石桥 ’， ‘ 石桥 ’ 的理解上 如图 4，软控股份有限公司位于中国青岛市，成
更普通了一些，如今 “Bridgestone” 直译为 “ 普利司 立于 2000 年，主要为为橡胶企业提供整体解决方案。
通 ”，此译法是基于英文单词发音的变音，而四个汉 企业发展之初，主要是面对中国市场，一直使用软控，
字 “ 普 ”“ 利 ”“ 司 ”“ 通 ” 也都有积极向上的意义， “ 通 ” 而随着国际化的推进，软控设备出口海外，那么英文
延伸含义有 “ 通达 ” 等汉译，美好的寓意更利于其品 名字如何翻译？软控的英文名称即是 MESNAC，而这
牌的市场营销与推广。 只是六个英文字母的组合，而不是一个完整的英语单
词， M 是 machine（机械）的首字母， E 是 electric（电
子）的首字母 ； S 是 software（软件）的首字母，N

是 network（网络）的首字母， A 是 administration（管
理）的首字母，C 是 capital（资本）的首字母，这也
图 1 普利司通 /Bridgestone Tire （来源官网）
是管理团队最早的理念 1/3 硬件，1/3 软件，1/3 管理
如图 2，固特异轮胎（Goodyear Tire）总部位于 和资本。而随着软控的不断发展，已然成为全球著名
美国，同样是世界轮胎巨头之一，其中文译名 “ 固特异 ” 的橡胶机械供应商，MESNAC 已然成为公司的正式英
采用音译，结合轮胎这个产品，这三个汉字也就赋予 文名称，而不是其他外部机构翻译的 Soft Control。

·10· 第 51 卷 第 11 期