Page 59 - 《橡塑智造与节能环保》2026年2期

产业市场

玲珑轮胎牵手切尔西，实现品牌的全球提升与本土深耕

牌矩阵，展开了多渠道、立体化的传播。这一系列举
在1月结束的“传奇切尔西中国行”活动中，切尔西
措成效卓著：中国行活动获得切尔西官方社交媒体超
球迷与传奇球星詹弗兰科·佐拉齐聚一堂，共同见证了
2亿人次的曝光支持，显著提升了玲珑品牌的影响力与
切尔西2-0的胜利。这场聚会，不仅是球迷的狂欢，更
公众好感度。
是玲珑将其在体育营销领域长期积累的系统经验，转
体验温度：每一个触点，注入可感知的活力
化为具体权益落地激活的一次呈现。
真正的品牌合作，应让用户看得见、摸得着、感
受得到。为此，玲珑多维度激活切尔西IP：在机场、
高铁等核心交通枢纽进行广泛传播，将冠军的激情注
入用户的旅程；并系统化地将切尔西的冠军元素注入
线下服务网络，设计并发放了包括专属轮胎展台、海
报、道旗在内的终端陈列物料，成功覆盖全国终端门
店，这些焕然一新的空间，有效提升了终端品牌活
力，收获了积极的市场反馈。
不止于静态展示，玲珑更致力于创造动态、共享
传奇球星詹弗兰科·佐拉 的激情记忆。过去一年，公司累计组织了13场官方赛
事深度观赛体验，覆盖近500人次的核心客户与合作伙
2024年9月，玲珑与英超豪门切尔西足球俱乐部
伴。特别是在2025年9月，玲珑组织的50周年切尔西观
正式确立全球合作伙伴关系。在一年多合作过程中，
玲珑凭借丰富体育营销经验，系统执行了“全球引爆- 赛活动，让品牌的历史积淀与俱乐部的百年荣耀精神
深度融合，在共同的呐喊与心跳中，将商业关系升华
本土深耕-体验沉淀”的组合策略，有效实现了全球品
为拥有共同信仰与珍贵回忆的情感联结。
牌形象的大幅提升与用户情感链接的深度建立。
同时，策划并拍摄社交媒体挑战活动，多次与切
全球高度：在世界顶级赛场，与卓越并肩
尔西社媒共创，国际社媒平台累计曝光2500万次，以
合作期间，玲珑旗下 L inglong 、 L EAO 、
趣味化、互动化的方式有效放大了全球品牌声量。
CROSSWIND三大品牌标识登陆斯坦福桥球场核心的
体系化沉淀：超越曝光，构建长期品牌资产
LED环绕屏，伴随球队每一场激烈角逐，进入全球亿
玲珑轮胎的体育营销基因，可追溯至2006年——
万球迷的视野。玲珑产品品质与品牌实力，在世界足
彼时，公司创建了中国第一支女子赛车队，以此为原
球最高舞台上与“冠军标准”同频共振的印证，以全球
点，开启了近二十年的持续耕耘。截至目前，玲珑已
化的品牌姿态，接受最苛刻的审视并获得认可。
参与全球超过100项体育赛事，不仅形成了差异化的品
本土深度：上海到重庆，让激情贴近每一程
牌营销特色，更积累了丰富的经验，锤炼出一整套成
全球声量，必须在中国市场寻得扎实而温暖的回
响。为此，玲珑携手切尔西策划“传奇切尔西中国行” 熟的体育营销方法论。
活动，旨在与用户建立更深度的情感连接。继2025年3 与切尔西的合作，是玲珑轮胎精心构建全球化“冠
军朋友圈”战略的重要一环。未来，玲珑轮胎将继续在
月首站于上海成功举办后，2026年1月，这份蓝色激情
这条道路上坚定前行，以卓越科技与品质为基石，以
被引入山城重庆，玲珑携手佐拉开启重庆蓝色狂欢。
全球化视野与本土化运营为双翼，持续将澎湃的体育
活动通过在全国范围内寻找幸运“锦鲤”，为粉丝创造
精神转化为驱动品牌向上的持久动力，与全球更多用
了与传奇球星零距离接触的珍贵机会，点燃了全国球
户和伙伴一起，共赴下一段精彩旅程。
迷的热情。
摘编自“中国轮胎商务网”
在传播层面，玲珑整合了合作体育媒体与自有品
2026年 第2期 总第578期 19